Системный подход к маркетингу университетов от консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» и разбор лучших практик ведущих вузов страны и лидеров маркетинговой индустрии. Кейсы продуктового и научного маркетинга, инструменты продвижения программ и личных брендов экспертов. Открытый разговор о сложностях HR-маркетинга и брендинга университета как работодателя. Обмен лучшими практиками построения отделов маркетинга и децентрализации маркетинговой функции.
Для кого?
Преимущества программы
- Эксперты программы — практики в области маркетинга и брендинга университетов и бизнес-индустрии.
- Программа дает системный взгляд на маркетинг университета как экосистему научной, образовательной и экспертной деятельности.
- Фокус программы направлен на организацию маркетинговой функции в университете, включая брендинг и позиционирование, путь студента и сотрудника, бизнес-процессы и взаимодействие между подразделениями.
- Программа транслирует передовые подходы к маркетингу, апробированные в ведущих российских университетах и адаптированные к достижению целей программы развития 2030.
- Для очных участников предусмотрены экскурсии в Медиацентр и «Точку рождения инноваций» (научно-лабораторный комплекс) Университета МИСИС с презентацией проекта по созданию Медиацентра и лучших практик в области научного маркетинга.
Результаты обучения на программе
- Слушатели разрабатывают проект оргструктуры маркетинга и системы взаимодействий подразделений разных направлений деятельности и уровней управленческой иерархии.
- Методические материалы программы являются руководством к действию по выстраиванию системного маркетинга в университете.
- Слушатели получают инструментарий реализации отдельных маркетинговых задач: от вовлечения ученых в научные коммуникации до создания блогов экспертов.
- На площадке программы собирается сообщество маркетологов — представителей новой и значимой функции управления университетом.
- Очные участники получат индивидуальные консультации экспертов консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» и Университета МИСИС.
Эксперты программы
 |
Леонид ФейгинСовладелец и креативный директор брендингового агентства DDVB, академик Российской академии рекламы (РАР), один из основателей и членов президиума Art Directors Club of Russia (ADCR). |
 |
Ольга БакуменкоК.э.н., основатель консалтингового агентства «Университеты и маркетинг», автор методик и образовательных программ по маркетингу науки и высшего образования, практикующий консультант в сфере стратегического и международного маркетинга. Получила образование в ведущих университетах и консалтинговых агентствах в России и за рубежом. Реализовала более 30 консалтинговых проектов для российских университетов, имеет опыт работы на разных должностях: от управления международной деятельностью до научного менеджмента и образовательного маркетинга. |
 |
Юлия ШальневаMBA бизнес-школы Калифорнийского университета East Bay, директор по маркетингу и коммуникациям Университета МИСИС. Опыт работы в международных компаниях (AT&T, Virgin, Philips) более 20 лет. Занималась разработкой коммуникационных стратегий, рекламными и PR кампаниями по продвижению продуктов и услуг международных брендов в России и странах СНГ, построением и продвижением бренда ведущего технического вуза страны, созданием его маркетинговой и PR функции с нуля. |
 |
Анна ПодпрятоваДиректор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, консультант по личному бренду для первых лиц. Больше 17 лет работает в сфере digital PR и медиа. Разрабатывала и запускала в России практики официальных коммуникаций в социальных сетях для Президента и Правительства РФ. Реализовывала проекты с ведущими российскими и мировыми медиакомпаниями. В НИУ ВШЭ отвечает за продвижение бренда университета. |
 |
Юлия ЭмерД.фил.н., профессор, проректор по информационной политике и цифровым коммуникациям ТГУ. Исследователь, специалист по коммуникационным стратегиям интеллектуальных организаций, PR, разработчик стратегических проектов и игр для высшего образования и высокотехнологичных компаний, эксперт в области научных коммуникаций. Больше 15 лет занимается научными коммуникациями и университетским PR. Занималась разработкой и запуском бренд-проектов региональных университетов, научных центров, Большого университета Томска. |
 |
Дарья ДенисоваДиректор Центра научной коммуникации Университета ИТМО. |
 |
Егор ЗадереевК.б.н, руководитель службы научных коммуникаций ФИЦ «Красноярский научный центр СО РАН», ключевой эксперт проекта «Коммуникационная лаборатория» Организовывал и был спикером мастер-классов и обучающих сессий по научной коммуникаций в ведущих образовательных и научных организациях России (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Томск, Владивосток). |
 |
Варвара ВаловильЖурналист, экоактивист и экоблогер, автор научно-популярного блога в Instagram с аудиторией 100 тыс.+, преподаватель факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Окончила журфак ВШЭ, работала SMM-менеджером «Леди Mail.ru», сотрудничает со многими международными брендами — от Laboratorium до Urban Decay. |
 |
Юлия ГучокНачальник отдела маркетинга образовательных программ Университета МИСИС. |
 |
Ольга ЗавикторинаНачальник отдела онлайн-коммуникаций Университета МИСИС. |
 |
Екатерина СошниковаК.ф.н., руководитель пресс-службы Университета МИСИС. |
Формат участия
Очное участие: Москва, НИТУ МИСИС,
Онлайн-участие: платформа МТС Линк,
Все участники получают удостоверение о повышении квалификации Университета МИСИС.
Таймлайн программы
|
Время |
Тема |
Спикер | |
3 апреля, среда | |||
|
|
Приветственный кофе. Знакомство | ||
|
|
Установочная лекция «Дом брендов университета» |
Ольга Бакуменко | |
|
|
Кофе-брейк | ||
|
|
Бизнес-лекция «Архитектура и коммуникации бренда в меняющемся мире» |
Леонид Фейгин | |
|
|
Кейс-лекция «Опыт ребрендинга Университета МИСИС» |
Юлия Шальнева | |
|
|
Обед | ||
|
|
Кейс-лекция «Образовательный маркетинг: упаковка программ и омниканальное продвижение» |
Юлия Гучок | |
|
|
Кейс-лекция «Научный маркетинг и позиционирование научного бренда университета и региона» |
Юлия Эмер | |
|
|
Кофе-брейк | ||
|
|
Дискуссия «Бренд университета как работодателя» |
Ольга Бакуменко Юлия Шальнева | |
|
|
Экскурсия в «Точку рождения инноваций» НИТУ МИСИС с презентацией лучших практик в области научного маркетинга. Спикеры ‒ Юлия Шальнева, Екатерина Сошникова | ||
4 апреля, четверг | |||
|
|
Установочная лекция «Контентная стратегия университета» |
Ольга Бакуменко | |
|
|
Кофе-брейк | ||
|
|
Кейс-лекция «Маркетинговые коммуникации в Университете МИСИС» |
Юлия Шальнева Ольга Завикторина | |
|
|
Кейс-лекция «Маркетинговые коммуникации в НИУ ВШЭ» |
Анна Подпрятова | |
|
|
Обед | ||
|
|
Интерактивная лекция «Научные коммуникации университета» |
Егор Задереев | |
|
|
Кейс-лекция «Научные коммуникации университета ИТМО» |
Дарья Денисова | |
|
|
Кофе-брейк | ||
|
|
Блогинг-сессия |
Варвара Валовиль | |
|
|
Экскурсия в Медиацентр НИТУ МИСИС с презентацией проекта. Спикеры ‒ Юлия Шальнева, Ольга Завикторина | ||
5 апреля, пятница | |||
|
|
Установочная лекция «Маркетинг как функция управления университетом» |
Ольга Бакуменко | |
|
|
Кейс-лекция «Маркетинговая функция в Университете МИСИС» |
Юлия Шальнева Юлия Гучок | |
|
|
Кофе-брейк | ||
|
|
Кейс-лекция «Как организовать научный маркетинг с целью коммерциализации РИД?» |
Екатерина Сошникова | |
|
|
Круглый стол «Как создать и развивать маркетинговую функцию в университете?» |
Ольга Бакуменко Юлия Шальнева | |
|
|
Обед | ||
|
|
Проектная работа: слушатели разрабатывают организационную структуру маркетинговой деятельности, определяют ключевых участников, их функции и KPI, моделируют бизнес-процессы маркетинга | ||
|
|
Кофе-брейк | ||
|
|
Защита проектов участников | ||
|
|
Индивидуальные консультации слушателей экспертами программы |
Ольга Бакуменко Юлия Шальнева | |
Информационное письмо (5,5 МБ)
По дополнительным вопросам обращаться к Марии Балан — m.balan@edu.misis.ru,
