Программа повышения квалификации «Прикладной маркетинг: как повысить конкурентоспособность университета, усилить капитал бренда и привлечь лучших абитуриентов?» - Апрель 2026

Медиацентр точки рождения инноваций

Бренд — это то, за что потребители — абитуриенты и их родители — готовы платить больше: деньгами, баллами ЕГЭ или своим временем. Сегодня бренд становится ключевым стратегическим активом университета, а бренд-менеджмент — одним из основных направлений деятельности.

Лонгитюдные исследования показывают, что есть прямая и сильная корреляция между цельностью образа бренда и устойчивостью и динамикой его финансовых результатов.

В рамках программы мы представим системный подход к брендингу университетов от консалтингового агентства «Университеты и маркетинг», разберем лучшие практики ведущих вузов страны и брендинговых агентств, а также презентуем кейсы позиционирования образовательных программ, методики аудита капитала и разработки платформы бренда.

Вас ждут консультации ведущих экспертов индустрии, разбор эффективных каналов и инструментов бренд-коммуникаций, включая механики продвижения образовательного, научного, экспертного бренда, рассказ о том, как измерить и объяснить руководству результаты рекламных кампаний.

Для кого

проректоры по развитию, стратегическим коммуникациям, маркетингу и международной деятельности;
руководители и сотрудники служб маркетинга и коммуникаций, проектных офисов;
заведующие кафедрами и сотрудники приемной комиссии.

Преимущества программы

эксперты программы — практики в области маркетинга и брендинга университетов и бизнес-индустрии, авторы книг «Брендинг университетов России: от идеи к воплощению» и «Маркетинг университетов: от теории к практике»;
все участники программы получают методические материалы для внедрения в своих университетах: методики, гайды, алгоритмы;
программа дает системный взгляд на маркетинг университета как экосистему научной, образовательной и экспертной деятельности;
программа транслирует передовые подходы к брендингу, апробированные в ведущих российских университетах и адаптированные для достижения целей программ развития 2030;
для очных участников предусмотрены экскурсии в Медиацентр и «Точку рождения инноваций» (научно-лабораторный комплекс) Университета МИСИС, посещение бренд-шопа.

Результаты программы

Слушатели:

освоят методику аудита капитала бренда — смогут оценить капитал бренда своего университета, его активы и пассивы;
получат пошаговый алгоритм создания платформы бренда университета и контентной стратегии;
научатся формировать и тестировать гипотезы ключевой идеи бренда;
проработают методику разработки позиционирования и продвижения образовательных программ;
станут частью сообщества университетских маркетологов — представителей новой и значимой функции управления университетом;
при очном участии смогут получить индивидуальные консультации экспертов консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» и Университета МИСИС.

Эксперты программы

	Юлия Шальнева Директор по маркетингу и коммуникациям Университета МИСИС, MBA бизнес-школы Калифорнийского университета East Bay Опыт работы в международных компаниях (AT&T, Virgin, Philips) более 20 лет. Занималась разработкой коммуникационных стратегий, рекламными и PR кампаниями по продвижению продуктов и услуг международных брендов в России и странах СНГ, построением и продвижением бренда ведущего технического вуза страны, созданием его маркетинговой и PR функции с нуля.
	Ольга Бакуменко К.э.н., основатель консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» Автор методик и образовательных программ по маркетингу науки и высшего образования, книг «Брендинг университетов России: от идеи к воплощению» и «Маркетинг университетов: от теории к практике», практикующий консультант в сфере стратегического и международного маркетинга.
	Екатерина Морозова Директор Открытого университета Сколково Окончила с отличием философский факультет МГУ им. М.В. Ломоносова. В команде фонда «Сколково» с 2010 года, в 2018 году возглавила проект «Академия наставников» — совместный проект фонда «Сколково» и Кружкового движения НТИ по созданию системы обучения, аттестации и трудоустройства для наставников молодежных технологических проектов. Член экспертной группы «Кадры для субъектов цифровой экономики Российской Федерации» центра компетенций федерального проекта «Кадры для цифровой экономики». Имеет успешный многолетний опыт создания программ дополнительного образования в сфере технопредпринимательства.
	Анна Подпрятова Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, консультант по личному бренду для первых лиц Больше 17 лет работает в сфере digital PR и медиа. Разрабатывала и запускала в России практики официальных коммуникаций в социальных сетях для Президента и Правительства РФ. Реализовывала проекты с ведущими российскими и мировыми медиакомпаниями. В НИУ ВШЭ отвечает за продвижение бренда университета
	Евгений Надобников Сооснователь аккредитованной ИТ компании «ЭНДИ». Сооснователь и руководитель агентства стратегического брендинга enDESIGN Кандидат экономических наук. Научный руководитель магистерского направления по гейм дизайну в НовГУ. Член Ассоциации брендинговых компаний России. Сертифицированный специалист в сфере управления изменениями (Prosci Global Affiliate Network). Брендинговое агентство enDESIGN входит в ТОП-7 агентств в российском национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К) в 2025 г.
	Олеся Воробьева Начальник управления по связям с общественностью Сибирского медуниверситета, выпускница Школы управления СКОЛКОВО Более 10 лет работает с брендом университета как стратегическим активом: от разрозненной пресс-службы до построения целостной системы коммуникаций, включающей позиционирование, визуальную идентичность, внутренние коммуникации и корпоративную культуру. Под её руководством коммуникации Сибмеда стали управленческим инструментом развития и устойчивого позиционирования в федеральной повестке. Область экспертизы: стратегические и кризисные коммуникации, CEO-брендинг.
	Илья Донягин Руководитель студенческого медиацентра Сибирского медуниверситета, основатель фотостудии GARAGE Отвечает за визуальную идентичность и креативную составляющую бренда Сибирского медицинского: автор визуального стиля SIBMED, концепции мерча и ключевых медиапроектов университета, выстраивает студенческие команды как продакшн внутри университета. Более 15 лет работает на стыке дизайна, фотографии и брендинга, реализуя проекты для государственных структур и международных компаний. Сертифицированный внешний аудитор системы менеджмента качества.
	Муса Магомадов Заместитель директора департамента стратегического развития ГГНТУ имени акад. М.Д. Миллионщикова, MA Идеолог ребрендинга и эксперт по корпоративной культуре. Отвечает за продвижение бренда и корпоративных ценностей ГГНТУ.
	Ольга Завикторина Начальник отдела онлайн-коммуникаций Университета МИСИС Окончила факультет журналистики МГУ, больше 12 лет работает в сфере digital-медиа, разрабатывала и запускала специальные проекты в социальных сетях совместно с Координационным советом по делам молодежи в научной и образовательной сферах Совета при Президенте Российской Федерации по науке и образованию. В течение последних трех лет реализовала проекты-финалисты Всероссийской премии «За верность науке».
	Мария Скабелкина Руководитель отдела маркетинга образовательных программ Университета МИСИС, проектный менеджер CRM С 2014 года работает над прорывными образовательными проектами. Участвовала в организации международных образовательных конференций EdCrunch и Bett. Успешно развивала SMM-направление в динамично растущем бизнес-проекте.
	Екатерина Сошникова К.филол.н., руководитель пресс-службы Университета МИСИС Более 5 лет опыта работы в коммуникационных агентствах и проектном офисе «Социоцентр» Минобрнауки России. Организовывала PR-сопровождение мероприятий Общественной палаты РФ, ГК «Росатом», Правительства Москвы и др. Реализовывала PR-продвижение государственных программ «5-100», «Приоритет-2030» и «Передовые инженерные школы»

Формат участия

№ 1. Онлайн-участие 2,5 дня (34 ак. часа) — трансляции, доступ к теории и кейсам спикеров, а также методикам и инструментарию рабочей тетради — 37 000 руб.

№ 2. Онлайн-участие 3 дня (36 ак. часов) — трансляции плюс индивидуальные консультации, включая доступ к теории и кейсам спикеров, а также методикам и инструментарию рабочей тетради — 45 000 руб.

№ 3. Гибридный формат 3,5 дня (40 ак. часов) — онлайн-трансляции, доступ к рабочей тетради; и отдельный очный день 23 апреля 2026 г. с индивидуальными консультациями, демонстрацией презентаций с лучшими практиками, проведением экскурсий, заявленных в программе и по запросу — 56 000 руб.

Время	Тема	Спикер
20 апреля — День 1. Система брендинга университета
10:00-11:00	Установочная лекция «Стратегический брендинг университета: как привлекать ТЕХ САМЫХ студентов и сотрудников?»	Ольга Бакуменко
11:00-12:00	Кейс ребрендинга НИТУ МИСИС	Юлия Шальнева
12:00-13:00	Лекция «Феномен бренда в быстро меняющемся мире»	Команда DDVB
13:00-14:00	Перерыв
14:00-14:45	Кейс управления бренд-коммуникациями в НИУ ВШЭ	Анна Подпрятова
14:45-15:30	Лекция «Визуальная идентичность бренда: от фирменного стиля к сайту как лицу бренда»	Евгений Надобников
15.30-16:00	Перерыв
16:00-16:45	Лекция «Методика аудита капитала бренда»	Ольга Бакуменко
16:45-17:30	Практикум «Разработка ключевой идеи бренда»	Ольга Бакуменко
21 апреля — День 2. В поисках идентичности бренда
10:00-11:00	Установочная лекция «Как разработать платформу бренда университета?»	Ольга Бакуменко
11:00-12:00	Кейс активации бренда в НИТУ МИСИС на примере рекламных кампаний	Юлия Шальнева, Ольга Завикторина
12:00-13:00	Кейс ребрендинга Сибирского государственного медицинского университета: от разработки платформы бренда к созданию брендированного опыта	Олеся Воробьева, Илья Донягин
13:00-14:00	Перерыв
14:00-14:50	Лекция «Как управлять сообществом бренда?»	Ольга Бакуменко
15:00-15:45	Кейс управления внутренним брендингом ГГНТУ им. Миллионщикова	Муса Магомадов
15:45-16:15	Перерыв
16:15-17:00	Практикум «Разработка элементов платформы бренда»	Ольга Бакуменко
22 апреля — День 3. Позиционирование образовательных программ
10:00-10:45	Установочная лекция «Позиционирование образовательных программ»	Ольга Бакуменко
10:45-11:30	Кейс-лекция «Позиционирование образовательных программ в НИТУ МИСИС»	Мария Скабелкина
11:30-12:15	Кейс брендинга программы	Команда Сберуниверситета
12:15-13:00	Кейс продвижения образовательных программ в РАНХиГС	Команда РАНХиГС
13:00-14:00	Перерыв
14:00-15:00	Кейс-лекция «Как инструменты PR могут эффективно работать на продвижение образовательного бренда и программ?». 2 кейса со спецпроектами	Екатерина Сошникова
15:00-16:00	Практикум «Разработка позиционирования флагманской образовательной программы»	Ольга Бакуменко
16:00	Завершение программы для слушателей онлайн-формата 2,5 дня
16:00-18:00	Индивидуальные консультации для слушателей или запись на консультацию на другое время по договоренности	Ольга Бакуменко, Юлия Шальнева
18:00	Завершение программы для слушателей онлайн-формата 3 дня
23 апреля — День 4. Экскурсии, индивидуальные консультации и разбор кейсов участников
11:00-12:30	Проведение экскурсий: кейсы ко-брендинга и оформления пространств, бренд-шоп Университета МИСИС — презентация по запуску магазина; экскурсии по запросу. Демонстрация презентаций с лучшими практиками (кейсы на выбор)	Команда НИТУ МИСИС
12:30-13:00	Перерыв
13:00-16:00	Индивидуальные консультации и индивидуальная работа над кейсами, обсуждение кейсов участников	Ольга Бакуменко, Юлия Шальнева
16:00	Завершение программы для слушателей гибридного формата 3,5 дня